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论文案例大全-浅析色彩在商业空间设计中的应用

2021-04-15 12:53:17

  随着现代社会的快速发展和人们生活水平的不断提高,人们的需求也发生了变化。商业空间作为人们娱乐、消费的重要场所之一。人们对商业空间的要求也逐渐增多。色彩作为构建商业空间的环境氛围和提升空间中品味的主要设计元素之一,日益受到设计者的重视。设计师在保留实用性的情况下,尽可能的打造舒适性与娱乐性并存的商业空间,营造出一种让消费者,欢快、流连忘返的商业空间。本文通过对色彩的分析来营造一个标新立异的商业空间环境,给消费者提供一个舒适的空间享受。随着经济的发展,世界各地文化的交流日益增多,不同的设计风格也逐渐增多,如何在各种各样的设计中脱引而出,是当代设计师要考虑的主要问题。

  (一)研究的背景及意义

  1.研究的背景

  随着全球经济的发展,消费者对商业空间设计的要求越来越高。人们对商业空间的要求也发生了转变,商业空间不再只是一个从事商业活动的空间场所,而转变成为了人们享受生活的活动空间。设计师所关注的重点也逐渐发生转变,在保留实用性的情况下,尽可能的打造舒适性与娱乐性并存的商业空间,营造出一种让消费者,欢快、流连忘返的商业空间。而在这一过程中,商业空间的色彩搭配设计就显得尤为重要。随着全球文化交流的不断加深、东西方文化的交融,我国商业空间的设计也发生了翻天覆地的变化。消费者进入一个商业空间时,首先感觉到的就是空间的色彩。不同的色彩经过精心的搭配、修改与调和后,可以产生各式各样风格的空间,创造出神奇的空间效果。

  2.研究的意义

  本文通过对色彩的分析来营造一个标新立异的商业空间环境,给消费者提供一个舒适的空间享受。随着经济的发展,世界各地文化的交流日益增多,不同的设计风格也逐渐增多,如何在各种各样的设计中脱引而出,是当代设计师要考虑的主要问题。色彩与空间的结合不仅可以带给消费者舒适的消费体验,同时也可以刺激经济的增长。商业空间设计的最终目的就是为消费者带来一个舒适的消费环境,从而刺激商品的销售。合理的色彩搭配可以使商业空间更加贴合商品环境,使商品更加吸引消费者的注意,从而刺激商品的销售。

  (二)研究的内容及方法

  1.研究的内容

  本文主要研究的是色彩在商业空间中的应用。首先,从现有的商业空间案例来分析色彩的特点和作用。其次,思考人们对现在商业空间中的色彩应用的要求,提出当前商业空间中的色彩应用中的不合理现象。最后,提出自己的设计建议。

  2.研究的方法

  文献研究法:通过对色彩搭配在商业空间的运用研究方面的专著、期刊杂志、硕博士论文的阅读,了解到色彩搭配在商业空间的运用研究等,并为后期的研究积累理论基础。

  实地调研法:通过对商业空间的考察研究,采用观察、实地体验、拍照、讨论、记录等方法,了解实际设计和使用情况,分析商业空间中色彩搭配的颜色和存在的问题,从而得出解决问题的方法。

  归纳分析法:本文通过对商业空间色彩搭配设计方法的归类,来总结商业空间的设计方向与发展。

  二、相关理论概述

  (一)色彩的概念

  色彩是一种可视现象,是由不同波长的光波从物体反射到人的眼睛从而产生的视觉反应。色彩的基本概念可分为色与彩,色是指自然光在进入人的眼睛时,由视觉神经传至大脑时所产生的画面;彩则指多种颜色,是人对光不同变化的理解。产生色彩感觉的必然因素有两个,一是眼睛感知光的存在,二是指光是客观存在,眼睛的感知是主观感受,二者有机结合,便为人们呈现出色彩缤纷的环境。

  (二)商业空间的概念

  商业空间的概念大致可以分为两种,一是广义上的商业空间,二是狭义上的商业空间,广义上的商业空间概念是指所有以营造利益为目的的商业活动或者商业行为;狭义上的商业空间概念是指在商业空间中,既可以实现商品的交换,又可以满足消费者对生活的需求,从而来实现商品流通的商业空间。因此,广义上的商业空间概念指的便是所有与商业有关的空间场所,而狭义上的商业空间概念则是指那些以完成商品交换和商品流通、满足消费需求的特定空间形态。人们在日常生活中经常接触到商业空间,例如超市、购物中心、专卖店等商业空间形态,都是狭义上的商业空间。这些类型的商业空间与消费者的联系最为紧密,特别是在现代的城市生活中,商业空间已经逐渐成为了人们日常生活中必不可缺的一部分。商业空间不仅为人们提供了便利,也为人们提供了一个公共的交流平台。随着商业空间的不断发展,城市的经济也在不断进步,商业空间成为了衡量一个城市经济的发展水平与文化发展质量的重要标尺。因此,设计师对商业空间设计的研究也就显得尤为迫切与重要。

  (三)色彩的三要素

  色彩的概念基本可以分为三部分,即色彩的明度、色彩的纯度和色彩的色相。色彩的明度指的是色彩的明暗程度,色彩中白色的明度最高,黑色的明度最低。色彩的纯度便是指原色在色彩中所占的比例,原色所占的比例越高,色彩的纯度也就越高。原色的纯度是所有色彩中纯度最高的颜色。色彩的纯度越高给人们视觉影响也就越高。纯度高的色彩能够吸引人们的注意力,使人们对物品产生强烈的印象。纯度低的色彩会使人感觉心情平静,从而使人们保持冷静。多种颜色混合在一起,可以有效的降低色彩的纯度。色相是区别各种不同色彩的最佳标准,可以使人们更好的区别各种的色彩,也是色彩的首要特征。

  图2-1三原色图2-2色表

  图片来源:百度网图片来源:百度网

  二、色彩在商业空间设计中的应用

  (一)色彩在商业空间中的设计原则

  1.鲜明性原则

  鲜艳的色彩可以使设计作品更加吸引人的目光,从而使设计作品在第一眼就给人留下一个较为深刻的印象。红色可以使消费者更有活力,在健身房等运动空间使用可以激发消费者的运动激情。黄色可以使空间氛围充满温馨感,因此,在餐厅使用黄色可以使消费者拥有家的感觉,从而刺激消费者的食欲。蓝色可以营造安静的空间氛围,在茶馆,咖啡厅使用蓝色,可以使消费者从心底感到放松。从视觉心理学方面来讲,色彩有着不可思议的力量,色彩可以诱发人们产生各种感情,有助于设计师在设计作品时,根据不同的色彩搭配,激发消费者的消费欲望,达到促成销售的目的。

  以位于迪拜国际金融中心的健身俱乐部品牌Uenergy的设计方案为例,该健身俱乐部的设计理念深受几张关于70年代纽约市体操馆的黑白照片的影响。设计师想要通过色彩的对比以形成鲜明对比的新结构,来表达出这项工程的朴实。如图3-1所示,此空间主要以黑色白色为主调,搭配激奋色彩红色作为衬托。设计师利用黑色与白色相互交叉形成强烈的对比,来体现出空间的层次感。天花与地板使用黑色来体现空间的厚重感,红色作为墙壁颜色,能使人产生冲动、热情、活力的感觉。它可以激发体验者对运动的激情,形成良好的运动氛围。天花上的管道与流线型的白色灯管巧妙地结合,与消费者印象中的复古风极度吻合,白色灯光与红色灯光的结合,如交通流线一般,为空间增添了一种和谐的统一色彩观感体验,同时在视觉上附加了色彩空间的纵深感。

  图3-1迪拜健身俱乐部Uenergy色彩搭配图3-1迪拜健身俱乐部Uenergy色彩搭配

  图片来源:搜狐网图片来源:搜狐网

  2.地域性原则

  在商业空间设计中,设计师们除了需要遵循一般的规律以外,还需要尊重特殊的规律。例如在商业空间设计中,设计师需要尊重一定人文风俗和地域特征,因为不同的地域民族和宗教对于当地的商业空间设计的审美要求各不相同,所以不同的区域应结合当地情况,适当改变一些商业空间的设计风格。例如在藏族自治区的商业空间设计中,应尝试加入当地风格,在商业空间中加入当地标志性色彩,如红色,黑色、白色、橘黄、紫、深褐等在藏族中运用较多的色彩元素融入,这样的商业空间设计才不会脱离消费者,可以给消费者营造一个舒适的消费氛围。如图3-2,在位于甘南藏族自治州的甘南佳美购物广场,设计师结合当地人文特征,利用从微电影“遇见?羚城”中的场景,提取电影中的元素——羚城大草原以及米拉日巴佛阁围墙,从中得到启发,将电影中提取到的元素与设计进行有机结合,将羚城大草原中的河流作为天花造型的主要构成元素,天花上仿真的绿植代表着绿色的羚城大大草原,蔬菜采购区的柱身采用小红砖设计,其设计的灵感来自于米拉日巴佛阁的红色围墙。设计师采用与当地自然景观相结合的设计手法使得当地的自然景观及文化特征完美地融入到商业环境之中,使消费者进入购物中心仿佛就身处羚城大草原之中。

  图3-2甘南佳美购物广场色彩搭配图3-2甘南佳美购物广场色彩搭配

  图片来源:百度网图片来源:百度网

  3.艺术性原则

  色彩具有其本身的艺术性,红色象征着喜庆、激情、斗志、革命、吉祥等。蓝色象征着天空,永恒。黄色象征着光辉,富贵。黑色象征着高贵,庄严。绿色象征着健康,生命。设计师将色彩本身具有的艺术性与生活相结合,创造出具有艺术性元素的商业空间。艺术性是对于人文价值的深层次开发,设计师将不同的色彩元素融入到商业空间内,以打造出商业氛围中的艺术气息。以位于成都的蝶彩咖啡厅为例,设计师选择了以蝴蝶为主题,将咖啡、蝴蝶以及花卉的有机结合,打造了一种全新的经营模式,处处都体现着亲近自然的生活气息。如图3-3,咖啡厅入口的标志采用艺术性设计,设计师巧妙地将蝴蝶与咖啡厅logo结合,使空间更富有自然气息。logo代表着咖啡厅的企业文化,同时也是商业空间构建艺术氛围的重要色彩元素。由于此空间主题为亲近自然,故而在整个空间大体采用原木色、粉色以及绿色为主调,采用蓝色作为蝴蝶的颜色来点缀空间。设计师以树枝作为天花造型的主要构成元素,中间穿插造型各异的仿真花来突出自然气息。受花园概念启发,设计师采用树叶图案的地板,并在墙壁上搭配绿植,来营造自然氛围。

  图3-3成都蝶彩咖啡厅色彩搭配图3-3成都蝶彩咖啡厅色彩搭配

  图片来源:百度网图片来源:百度网

  (二)色彩在商业空间中的设计方法

  1.色彩在商业空间界面中的设计方法

  商业空间界面的设计主要可以分为三部分,是由底界面、侧界面与顶界面组合而成的。在商业空间界面内的色彩设计方案,必须要全面衡量商业空间本身的界面适用度。设计师在设计商业空间界面的布局时,需要着重注意任何一种空间界面,都需要为其提供一种相对应的色彩,从而为消费者提供良好的消费环境体验。

  对于商业空间界面设计而言,色彩的选择就显得尤为重要,在商业空间中鲜艳的色彩能够引人注目,从而刺激消费者对商品的购买欲望。在商业空间界面的设计中,设计师需要着重注意界面的色彩是否与商业空间整体色彩相符合。地面是商业空间界面构成的重要元素之一,地面承载着消费者,需要带给消费者稳重的感觉。因此,商业空间的地面的色彩适宜采用黑色、褐色等明度比较低的色彩,明度较低的色彩可以使消费者在商业空间消费时产生安全的心理,从而为消费者营造一个安心踏实的购物环境。但相对于面积较小的空间,则需要改变色彩的选用,设计师在设计面积较小的空间时要考虑到色彩的特性,利用色彩膨胀感的特性,选用较为艳丽的色彩,可以有效缓解空间的拥挤。

  墙面作为商业空间中吸引了观看者最多注意力的界面,墙面颜色的选择在商业空间界面设计中显得尤为重要。在商业空间中墙壁色彩不仅可以作为陈设的背景,还可以起到提升商品吸引力的作用,因此,设计师在设计时需要注意,墙壁应选择能优化商品,并且可以改善商品与陈设关系的色彩。色彩的选择不能凭主观意识去随意搭配,要考虑因商品而异,跟随商品变化而调节颜色的搭配。

  顶面色彩的选择与墙面、地面的有着很大不同。设计师在设计顶面色彩时,不仅要考虑到顶面与其他界面色彩的相互影响,还要考虑到顶面色彩受到顶面灯光的影响。光可以反射其他色彩,在设计顶界面时,设计师需要将光的反射作用考虑到设计方案中。顶界面适宜采用高明度的色彩,明度高的色彩可以在光的反射下使顶界面更加明亮。满足人们对于空间下重上轻的视觉习惯。如图3-4,在儿童主题乐园的设计中,设计师以高明度的色彩作为界面设计的主要色彩元素。高明度的色彩可以有效地提升空间感,使人在较小的空间中也不会觉得过分拥挤。此外鲜艳的色彩可以激发儿童游玩的兴趣,也可以吸引儿童的注意力。

  图3-4儿童主题乐园色彩搭配图3-4儿童主题乐园色彩搭配

  图片来源:百度网图片来源:百度网

  2.色彩在商业空间陈设中的设计方法

  陈设的色彩搭配可以起到美化商业空间内部环境的作用,可以使空间环境进一步的提升,达到整体空间的完善和深化。色彩在商业空间陈设设计中的目的是创造使人们使用更加舒适、合理的空间,设计师在设计中应注意整体色彩与局部色彩的协调,使空间内物品色彩与整体色彩有机结合,充分发挥自己的特点,共同创造一个舒适的空间环境。如图3-5所示,设计师采用了日式的装修风格,所以对于空间内的陈设要与装修风格匹配。设计师为了突显出空间的主题性,采用木制长桌,日式木制小矮凳,以及日式木制退拉门来营造出日式的氛围。木制家具的黄色搭配上桌上蓝色的桌布在突出情调的同时也不失大气。前台酒柜采用开放式设计,蓝色为冷静色,搭配灰色可以增加空间感,酒柜上陈列的日式酒与日本文化结合,在通过利用日式风格的摆件,可以让消费者充分感受到日式的氛围。给予消费者一种身处日本的感受。

  图3-5“油布米仓”日式餐馆色彩搭配图3-5“油布米仓”日式餐馆色彩搭配

  图片来源:设计本网图片来源:设计本网

  3.色彩在商业空间装饰中的设计方法

  在商业空间装饰色彩的设计上,设计师需要在商业空间中融入各种各样的装饰元素,令商业空间整体的色彩与装饰的色调形成风格化。设计师需要选择不同的装饰风格,并借助各种各样的软装材料来补充色彩元素。在商业空间的装饰设计中突出主题风格是最佳方案之一。通常情况下商业空间陈设部分的色彩选择,应尽量符合主题的色彩风格,在色彩的饱和度上可以略微突出一些,但是要与商业空间的主题风格保持一致。设计师在进行商业空间装饰的色彩设计时,可以充分考虑这些。如图3-6所示,在位于上海的永久自行车主题咖啡厅,设计师将上个世纪80年代流行的永久自行车作为设计元素,在符合主题的情况下,通过对色彩的搭配,使永久牌自行车进行了独特的变换设计。设计师巧妙的将自行车篓与书架结合,并采用蓝色与黑色结合,使装饰物品既得到了形态的转变,又不脱离空间主题。

  图3-6上海“永久自行车”主题餐馆色彩搭配图3-6上海“永久自行车”主题餐馆色彩搭配

  图片来源:百度网图片来源:百度网

  四、实例分析——以星迹网咖为例

  (一)项目概况

  该项目名称为“星迹网咖”,选址于河南省郑州市金水区太格茂购物中心,太格茂购物中心地理位置优越,临近大学城,办公大厦,有良好的消费群众。网咖风格为未来科幻风格,空间主要采用蓝色和白色为主要色调,红色与青色作为点缀,来展现未来科幻的氛围,给消费者带来一种全新的体验。该项目采用新颖的科幻风设计方法,目前市面上的科幻风格的设计比较稀少,本项目参考了大量国外著名的科幻电影,并从电影中得到了启发,在提取了大量的科幻素材后,剔除了它的弊端,加入了现代注重舒适感的设计理念,结合自身的想法,进行了符合市场需求的科幻风网咖设计。

  (二)项目总体设计思路

  1.设计构思

  随着社会的不断进步,科技的不断发展,人们的需求也发生了变化。人们从物质上的需求逐渐转变为精神上的满足,人们对网咖的需求也发生了改变,消费者不在只是简单的追求网速与电脑的硬件配置,而是注重上网冲浪的环境、氛围与网咖内部的服务设施。该项目位于河南省郑州市金水区太格茂购物中心,主要受众群体为周围办公区内白领以及附近大学城大学生,因此网咖主要体现在科技感与服务的创新。网咖有前台、休闲娱乐区、杂物间及两个体验区。前台及休闲娱乐区的地面使用大理石等材料,家具选择符合整体设计理念的科幻风家具,对功能空间进行分割时采用具有科幻风格的陈设。空间装饰选择灯光绚丽的曲折线条来迎合科幻风格设计的风格。

  2.设计定位

  该项目与其他网咖相比更加高端,网咖所营造的环境与其他网咖相比也更加使消费者能感受到舒适。本项目追求打造一个科幻风的环境,使消费者能有体验未来的感觉。在本网咖中,会为消费者展现一个未来的科幻空间,使消费者感觉身处于未来,尽情体会未来科技的发展。项目整体为:网咖一层为电竞区域,主要为消费者提供上网服务。二层为科幻风休闲咖啡厅,主要为消费者上网冲浪后的休闲放松,或附近白领办公提供场所。

  (三)设计方法

  1.色彩在商业空间界面中的设计方法

  该项目空间界面设计如图4-1所示,网咖前台空间大部分使用白色与蓝色作为主调,这是因为白色与蓝色更能凸显出空间的科幻感。地面色彩主要是白色与黑色搭配,使用黑色作为天花的颜色,不仅降低了天花带来的空间压迫感,与室内整体色彩风格保持一致,而且可以给消费者营造一种处于太空的谧静氛围。天花与地板是用白色不规则三角形来凸显形式美法则的图形变换,设计灵感来源于科幻电影中的飞船屏障。空间的隔断采用半透明的玻璃搭配蓝色的灯光来展现科幻风格,蓝色的线条的交错仿佛是机器中的电子线路,给消费者带来一种另类的科幻美。前台背景墙的设计想法源于科幻电影中宇宙飞船的外形,背景色彩主要以白色为主调,搭配蓝色的线条来凸显科幻风,背景墙上蓝色线条间的黑色代表宇宙星空的的无限神秘。柜台的设计源于月球,柜台采用灰色的大理作为主大理石下的蓝色灯光能体现出星球的美,不规则的设计搭配颜色的渐变体现出科技的的美感。

  图4-1星迹网咖二楼咖啡厅色彩设计

  图片来源:作者自制

  2.色彩在商业空间陈设中的设计方法

  星迹网咖在陈设的设计上,如图4-2所示,网咖中的电竞区整体的设计灵感来源于科幻电影中宇宙飞船的中控台,电竞区的陈设主要色调为黑色,黑色的主色调搭配蓝色与红色的装饰灯,给消费者一种粗犷,科幻的机械感,身处电竞区,使消费者仿佛处于飞船的操控室中,给消费者带来身临其境的感觉。在具体装修上,电竞区的桌子采用黑色,黑色的桌子在不同区域搭配不同颜色的灯带,红色的灯带与蓝色的灯带相互交映,既体现出了电竞主题的水火不容之势,也与可以加深美化网咖的科幻风主题。电竞区的墙壁主色调采用暖黄色,暖黄色墙面可以提升亮度与空间感,营造一种温馨舒适的环境,这是考虑到了消费者处于长时间的竞技状态,劳累时可以使消费者有效的放松精神。在暖黄色的墙壁上搭配蓝色调的光带,这样不仅提升了空间感,使空间更加整体,而且还可以平复消费者在竞技后激愤的心情。

  图4-2星迹网咖一楼电竞区陈设色彩搭配

  图片来源:作者自制

  3.色彩在商业空间装饰中的设计方法

  星迹网咖的装饰主要效果为提升空间的科幻性为主,如图4-3所示,在网咖墙壁上使用具有科幻风的海报,采用蓝色的边框加以辅助,这样既可以使优化网咖主题,还可以使空间元素变得更为丰富。除了使用具有科幻风格的海报之外,网咖墙壁上的装饰还采用了复杂的蓝色线条作为装饰,复杂的线条搭配蓝色不仅可以体现空间的立体感,而且可以起到烘托室内空间的主题性作用。隔断上采用蓝色几何体拼接,并形成一个整体,蓝色的灯光搭配透明的材质,给消费者一种梦幻的情景,整体统一的色彩搭配,可以让消费者不由自主的进入角色以感受科幻风格的氛围。