主页 > 案例大全 > 论文写作分析-论色彩情感在现代海报设计中的应用

论文写作分析-论色彩情感在现代海报设计中的应用

2021-05-26 16:45:01

  自上个世纪以来,海报已经成为了我国传媒的主要形式之一。现代海报设计的时代因此而来临,设计者们对于现代海报的诸多研究探讨也应运而生。色彩作为现代海报设计的重要元素之一,也得到了广泛的关注和研究。色彩是物体在人眼中反射光线而产生的一种视觉心理活动。在对于色彩的诠释中,我们还可以拆分开来理解:“色”,说的是进入人眼的色光,传递到大脑时发生的感受。而“彩”的意思是多色,即人类对光色变化的体会。当人们接触不同的颜色时,由于大脑感知的不同,他们会有不同的情绪反应,这就是色彩情感。在海报设计中,色彩情感的探索是色彩设计更深层次的研究。海报中的色彩情感运用既可以更全面地传达设计者的情感,又能够帮助受众理解作品的内涵,它是海报作品中的情感纽带,为设计者和受众搭建沟通的桥梁,可以对受众的情感起到影响、调节甚至引导作用。从海报的审美表现出发,把握色彩情感的运用,可以更准确地将海报中的色彩体现在面向受众的情感特征上,从而发挥更大的效用。而从海报的情感性表达来讲,色彩情感的融入可以让海报更具有生动化,能够将颜色由视觉的冲击转化到情感的联系,使得作品与受众者的关系愈加紧密,因此,对于海报设计中的色彩情感的探究,可以加深设计者与大众之间的情感的联系,为现代海报设计带来更大的发展空间。

  本文对色彩情感对现代海报设计的重要性进行了研究,进一步探讨了色彩情感在各种海报中的实际应用,从海报设计和色彩运用两方面作为切入点,总结分析了当前色彩情感在海报设计中的发展状态。首先对本次课题的研究背景、研究意义、研究方法等进行阐述;其次介绍色彩情感与现代海报设计;然后进行对色彩和色彩情感在现代海报设计中的应用研究,并对色彩情感在各种海报设计中的应用进行了深入探讨;最终在结论部分,分析总结了色彩情感在海报设计中的最佳运用方法,以及对现代海报设计的影响和价值。

  早在17世纪,开普勒最早对近代光学进行了研究,为色彩学的诞生提供了理论基础。17世纪六十年代中期,牛顿在三棱镜实验中得出“太阳白光与七色光相融”的结论,由此,人们开始正确解读颜色的本质。

  19世纪以来,人们对色彩的研究不断深入,到了20世纪二至三十年代,国内外研究逐渐开始将目光放到基本的色彩研究之外的,色彩与人类情感活动的探索当中,对色彩的心理影响等进行了研究。[1]

  在20世纪六十年代初期,我国的心理学专家,荆其诚先生与同事在国内开展了色度学研究,取得了重要成果。

  到20世纪八十年代,荆其诚先生又转向了视觉功能与颜色视觉的研究,与同事和团队一起进行了中国颜色体系的研究项目,为我国颜色体系的制定取得了重大发展。荆其诚先生在视知觉与心理发展研究领域中,多次获得奖项,发表多篇文章和著作。如《色度学》、《中国颜色体系研究》、《人类的视觉》等,做出了贡献。

  到20世纪80年代为止,我国设计色彩经历了一个漫长的演化过程,色彩情感在许多领域逐渐得到应用和研究,随着社会的不断发展,我国的设计色彩也进入了一个新的阶段。

  1.2研究目的和意义

  现代海报作为典型的以视觉为主导的信息传播方式,是服务于现代商品经济、社会文化传播的重要媒介,因其兼顾实用性和艺术性,广泛应用于多个领域。在信息化已经成为当今时代发展的大趋势的背景下,现代海报的设计也随着传播途径的变化,信息技术的创新变得愈发丰富多彩,同样,信息化社会对现代海报设计也提出了越来越多的要求。[2]图像、文字和色彩,是现代海报设计的三个主要构成元素,在这三要素中,色彩作为现代海报设计的灵魂,有着最强的瞬间感染力,是现代海报设计的第一要素:从人类视觉感官的敏感性来讲,相对于对文字、图形等构图元素的感知力,对色彩的感应无疑是最敏感的,对于绝大多数的受众在观察海报作品时,最先接收到的是一定是颜色的冲击。由此可见,色彩在当代海报设计中的运用和把握,有助于艺术形态的延伸和传播,并丰富海报设计的理论知识,进一步推动海报设计的创新发展。

  1.3研究方法及创新点

  1.3.1研究方法

  本文将通过网络检索资料、查阅与色彩情感、海报设计等相关的专业书籍,汲取国内外学者关于色彩情感和现代海报设计研究的理论成果,凭借专业知识整理所搜集到的文献综述,并分析解读其中有益于此次课题研究的重要信息,整理成文,用于研究色彩情感在现代海报设计当中的理论运用规律、实际应用方法等。

  1.3.2创新点

  本文从色彩情感运用的角度,探索现代海报设计设计的创新,以及海报设计中的色彩设计,拓展对现代海报设计的探索,发扬在现代海报设计中的创造性思维。丰富色彩中的色彩情感设计,提高现代色彩设计的性能效果。

  第2章认识色彩情感

  2.1色彩情感概述

  2.1.1色彩情感

  色彩情感。是当人们感知到某一种色彩后,光线通过人的视觉,在大脑中产生作用导致的。[3]色彩本身虽然没有情感,但可以通过视觉色彩导致人类产生情感联想。因此,人们在感知色彩时,会发生情绪波动,从而形成由色彩引起的一系列的心理反应。比如色彩上的冷暖感,其实就是色彩引起的内心联想所产生的温度感。而颜色本身没有温度。这种联想不仅体现在冷暖色彩的区分上,更体现在轻重度和距离感上。

  色彩之所以可以呈现出情感效果,这可以通过生理学和心理学两个方面来解释。研究表明,照射在不同色光下会影响人的肌肉功能和血液循环,照射在蓝光下血液循环最慢,肌肉功能最弱。当蓝色光线依次转化为暖色光,最终变成红光时,肌肉功能和血液循环随之增强。[4]这是因为感觉器官将声音、形物理刺激能量转化为神经冲动,传递给大脑产生的感官和觉。

  从心理学角度看,色彩对人类情感的影响可以分为直接影响和间接影响。直接影响是指人的视觉系统对色彩的物理性感应引起的直观感受——如红色让人感受到激情,蓝色则象征着冷静。而间接影响与直接影响的明显区别是,它是建立在直观感知基础上由联想而产生的,即在认识某一种色彩时,根据这种颜色而联想到的与它有关联的事物,比如说色彩本身没有味道,有些色彩却可以让人联想到酸甜苦辣,例如红色代表辛辣,黄色、绿色代表酸涩,而这样的联想常常会对应应用在食品行业的海报设计当中,由此可见,色彩中所蕴含的情感在现代海报设计当中起着至关重要的作用。当然,这种间接的感受有时也是因人而异的,皮尔逊相关系数的计算表明,成长环境在一定程度上影响着人们对色彩情感和色彩偏好的感知,其中色调带来的影响比彩度和明度更大。[5]因此,色彩情感取决于外部环境的变化,或者心理状况的变化,每个人对相同的颜色有不同的情绪波动。所以设计者在海报设计的色彩运用中,要充分考虑到特殊环境或情境下,色彩对受众群体的情感影响。色彩还富含象征意义。这种象征意义在个人将颜色与事物、物体或物理空间联系起来的方式中显而易见。例如,在普遍认知中,橘红色与秋天或南瓜的颜色有关,而在研究中一位受访者说,橘红色让她很开心,因为“它让我想起了校车和我的童年”。[6]

  2.1.2单个色彩的情感表现

  色彩可以被分成有彩色和无彩色。有彩色具有明度值和饱和度值。根据明度和饱和度的不同,色彩会给人造成轻重感、距离感、尺度感的差别。例如明度高的颜色感觉较轻,明度低的颜色感觉较重;明度高的颜色会有伸展感,明度低的颜色会有收缩感。因此,明度和饱和度较低的颜色显得稳定,而明度和饱和度的颜色则显得活泼。另外,颜色还通常分为冷色和暖色,越接近橘色越热,越接近蓝色感觉越冷。越温暖明亮的颜色看起来面积越大,而冷和暗的颜色则看起来面积越小。无彩色即是黑、白、灰。在颜色系统中,无彩色只有明度变化,无彩色的运用一般会给人简洁和层次感。[7]

  2.1.3色彩搭配的情感表现

  在单个颜色的基础上,通过不同的颜色搭配可以展现多样的氛围。以表现自然的海报为例,想要表现清爽的色彩气场,可以以高亮度的冷色调搭配,若想表现清爽明亮的感觉,不妨采用亮色系、绿色系、暖色颜色搭配,轻松将受众带入自然之中。在绿色系统中搭配暖色调和浅色调,可以给人一种活力的感觉。[8]

  2.2色彩情感的重要性

  在现代海报设计中,色彩情感极为重要的必要元素之一,色彩意象与视觉心理的结合在海报的设计中起着至关重要的作用。从现代海报设计的发展历程来看,在作品设计中突出主观情感,已经逐渐成为一个大的趋势。在海报设计上,设计者能够用色彩的情感表达感染观众,让海报作品想要表达的情感与观众联系在一起。色彩是海报设计中联系设计者与公众的情感纽带。[9]

  在通常情况下,在审视海报作品时普通受众不会单独从理性角度去分析、理解色彩对于观感的影响,而是大都从感性的角度,从海报产品色彩表现出来的视觉冲击力来感知海报主题,色彩应该被公众直接感知,因为海报上色彩的使用可以对受众产生心理暗示,并产生情感反应,从而强化影响、引导受众的对于海报主题的认知程度。情感是打动人的根本原因。[10]

  第3章现代海报设计与色彩

  3.1现代海报设计

  现代海报设计是视觉传达的主要表现形式之一,因其具有较强烈的视觉效果,相对较低的传播成本深受业界人士的推崇,同时又因其将海报主题宣传蕴于艺术设计之中,具有很好的艺术观赏性而给受众带来观后的愉悦,相比于其它信息传播形式应用在更广泛的领域。海报的设计结合了文字信息精简、画面优美、色彩丰富、视觉效果强的特点,以生动的形象和简化的内容传达出海报的设计理念和设计形态。

  海报有两个主要功能:第一,吸引注意力;第二,迅速、令人信服、有效地传递信息,引导观众产生所需的思想或行动。通过有效地运用设计过程、感觉、元素和原则,才能设计出成功的海报。[11]有效传递信息,并让海报所呈现的主题在受众心智上建立印象是现代海报设计的设计初衷,同时也是现代海报得以不断发展的前提,当今的POP(售点广告)也已经不局限于印刷海报这一种表现形式,户外媒体、LED大屏的广泛应用赋予了现代海报设计新的生命,色彩情感的运用也更为重要,能够吸引人的眼球,能立即给大众以强烈的感官刺激,也让海报的设计更具装饰性。特别是在移动互联网时代,一些优秀的海报得以传播得更快,拥有更大的舞台和更广泛的应用,这让以色彩、图像为主要表现形式的海报设计已经成为无视国界的特殊的语言,新传播、新技术的应用让现代海报设计将会有更好的未来。[12]

  3.2海报中的色彩设计

  3.2.1色彩在海报设计中的重要性

  海报设计的主要构成要素分别是图像、文字和色彩。在这几种要素当中,色彩占据着至关重要的位置,色彩可以作为一种特殊的语言来传达信息。对于海报的设计来说,色彩可以提高你的美学和情感表达,恰当地使用色彩可以为设计者达到事半功倍的效果。海报中的色彩设计既要颜色鲜明具有冲击力,又要具有审美性,必要时还要具有品牌认知性。

  设计师使用的每一种颜色都传达了风格和意义。这对影响观众的判断和反应至关重要。色彩不仅是一种视觉现象,更是一种独特的情感语言,是所有创作者的有利工具。这不仅仅是一个作装饰用的事后添加的事物,而是可以在设计中影响受众的关键道具,应该充分利用它。[13]因此,海报中色彩的设计十分具有专业性与针对性。

  3.2.2色彩在海报设计中的运用规律

  在海报设计中,色彩的运用规律主要可以从三个方面来研究。

  一、实用性:海报因类型不同而分布广泛,但主要是广告、公共交通、内外商场等海报,对于视觉效果的要求极高。另一方面,由于当今社会的生活节奏快速,人们对外部事物的关注是短暂的,所以海报中的色彩要做到能够瞬间吸引受众的目光,并迅速准确地将信息传递出去,通过视觉的冲击使受众对海报的认知度加深。海报中的色彩必须要适用于海报的内容,并且要考虑到环境要求,日本的立邦涂料公司在研究中发现:色彩的捆绑使用可以为品牌的信息传播扩展更多的消费者,并提升大众对品牌的认知。[14]

  二、审美性:海报的呈现将特别注重内容和形状的和谐统一,色彩的设计不仅通过视觉强烈提高作品的传递性,还需要达到赏心悦目的层次,为受众带来和谐、舒适感,满足人们的审美需要和对美学发展的追求。[15]随着现代生活水平的提高,人们对美学的追求也在增加。因此,在海报中对色彩的设计要有审美的追求。合理的色彩设计可以使海报更具表现力和感染力。设计既要有静态的审美,又要有表达内涵的色彩,因此需要遵循科学的规律,兼顾光谱的研究和色彩美学的理论。设计者要注重海报所面向的受众群体的各项特征、可能的审美观念等,要及时从市场获得反馈信息,在此基础上利用色彩情感来影响受众。

  三、创意性:这是在色彩的设计中,最能体现着设计者的智慧和追求的。从历来人们对海报设计的成功案例的分析来看,成功的色彩要更具创新性和独特性。创作者应该摆脱色彩设计的大趋势,作出新的、有创意的色彩。海报色彩设计的创意性,要求设计者们打破以往的传统观念,站在新视点、新角度,寻找色彩设计的新方法,促使海报设计的发展更加个性化、独特化。要打破事物的固有色彩,吸引受众,突出主题,营造出不同寻常的色彩效果。[16]在当代,新颖的色彩运用是紧跟时代潮流的,因为人们在观赏海报作品时,已经从单纯的审美需要,发展为对作品中的感性交流和文化内涵等更深层次的需要,设计者在设计海报中的色彩时,也应当随时把握色彩的流行趋势以及大众的需求变化。

  在海报设计中,色彩通常分为主色、辅色和背景色,要处理好它们的关系,主色和辅色的搭配要相辅相成,主色不能过多运用导致影响视觉效果,更不能所占太少导致辅色“喧宾夺主”。背景色的选择同样也很重要,需要与海报的主题、中心内容和面对市场相符合。

  3.3色彩情感在海报中的运用规律

  色彩比图文更能直接影响人的情感,它具有感性的感知性能,随着色彩的运用可以产生不同的情感化体验。在海报设计中融入色彩视觉心理,可以使海报设计更为生动。为了做出更人性化的色彩设计,使色彩情感在海报设计中的运用更有效,设计者可以考虑以下几点:

  第一,掌握人的色彩知觉。人的色彩知觉是指人在直接看到某种颜色时瞬间产生的感觉,这种感觉会受到颜色的明暗、范围、环境和个人的主观情绪的影响。虽然颜色敏感度的影响在个人之间都存在差异,这种差异源于人们在生活中的体验,它具有时代性、社会性、功能性、民族性等特点,但可以根据这些方面的相似性进行分组归类,这样一来,设计者就可以根据实际需求来选择如何表达颜色的感觉。[17]

  第二,利用色彩的表现力。在进行颜色的设计时,设计者要对每种颜色有充分的了解,才能把握其在色彩情感方面的效用。不同色彩具有多种情感的表达,有着不同的表现力,设计者需要根据其各自的特点,和设计者本身对色彩的掌控力来运用色彩情感,也就是运用色彩的色相、饱和度和明度等变化。同时,在海报的色彩设计中,色彩的分配方式也影响着情感表达。大面积的色彩分布会给人大方、稳重的感觉;小面积色彩参差设计,会让人感觉到生动和活力;对称使用的色彩有均衡、缓和感等等。色彩的分布变化,人的心理也会随之变化。

  第三,利用色彩的联想与象征性。色彩情感不仅可以用在知觉、感觉的浅层次上,还可以作用于更加深层次的情感效应,如利用色彩的联想以及象征性。在人们的日常认知中,在认识某一种色彩时总会迸发出其他的感觉,这种感觉又会由此联想到其他事物,从而形成了由色彩而产生的一连串的联想。一旦某种色彩联想经常性地与其社会背景下的特定文化紧密联系起来,就会形成色彩的象征意义。色彩的联想与象征性,在不同的时代背景与民族文化环境中也会不同。例如白色在中国古代是“红白喜事”中的一种,多用在丧礼上。而在西方国家,白色却被用在婚礼当中,象征着美好和纯洁。再例如,许多品牌都会形成自己的品牌色,长期使用的某种颜色就会和该品牌的品牌文化绑定在一起,在大众的脑海中留下烙印,成为一种象征性的符号或特征,为品牌的宣传起到作用,所以许多品牌都会形成自己的品牌色。

  综上所述,在海报设计中,恰当地运用色彩情感,不仅可以有效地提升作品的审美性,而且可以利用色彩的象征性来传递情感信息。

  第4章色彩情感在海报中的具体应用

  4.1商业海报中的色彩情感

  商业海报分为两类:一类是为了宣传具体的产品销售;另一类是以宣传公司形象为目的的商业性广告海报。在商业海报的设计中,为了反映产品或是企业经营范围的内容和特点,主体色彩的选择要与产品或企业本身的特性有一定的相关性,运用色彩形象化地反应产品的内容。[18]

  第一可以是与产品自身或其中的主要构成元素选用同类颜色,让受众一看到就能直接理解产品的内容,例如在食品类的商业海报中,常常用不同的颜色来代表相应的口味。

  第二要将产品功能与颜色符号相联系,将配色与产品自身结合起来,并决定如何使用颜色来展现产品的特性。如设计风扇或空调类产品中,要根据其功能选择冷色调或明度高的颜色,可以给人清爽凉快的感觉。

  第三要充分考虑到此类产品所面向的消费群体,色彩情感的效应是因人而异的,不同的消费群体对颜色的认知不同,因此设计者要进行充分的市场调研,了解产品所面向的消费群体的各项特征,包括年龄、性别、收入、文化水平等,都会对色彩情感的运用产生影响。

  第四还要考虑到商业海报的应用环境。在大商场张贴的海报,色彩应该选用较为大方明快的色调;在小商店张贴的海报,则可以在色彩的运用上更加丰富多样化,也可以使用对比强烈的色彩来对大众的视觉造成冲击。特别是在与产品内容具有相关性的场所,更要运用个性鲜明的颜色。同时,张贴在商场中的海报往往还要考虑到季节等因素,例如春季运用的色彩应给人充满温暖和生机的感觉;夏季应通过色彩营造出清凉、舒爽的氛围;秋季的色调则多以红色、橘色为主,迎合“秋高气爽”的氛围;冬季则要通过颜色给受众营造温暖的感觉。

  4.2电影海报中的色彩情感

  电影海报根据所有版权的不同可以分为两类,一类是电影配售公司发行原版海报,较为珍惜,纪念价值高。一类是相对于原版海报较为常见和低廉的授权海报。

  根据不同情节的需要,在电影海报当中,设计者需要通过色彩来表现出电影内涵的感觉和氛围,例如在电影《勇敢的人》的海报当中,通过昏黄的颜色来营造一种焦躁、苦闷的氛围,表现出女主角内心的矛盾和复杂,让观众在观看海报时对电影的内容产生共鸣,从而达到海报的宣传目的并提升其影响力。

  色调的设计左右着电影海报中的整个氛围,是最影响观众情绪的。在电影海报的设计上,要根据电影导向选择面向什么样的观众,根据该类人群的一般心理来确定电影海报的主要风格。这就要求设计者要认真调查面向受众,根据其在社会上属于什么群体、社会背景和心理需求等,进行综合考虑。比如,少年儿童们更喜欢高饱和度、感觉欢快的颜色,而已经成年的工作人群,相对偏好于淡雅稳重的颜色,而在这其中男性青年和女性青年所偏好的颜色又有所不同,这都是由于生活环境的差异而导致的对色彩偏好的不同。特别是有关于宗教和不同地域文化背景的电影,对受众人群差异所导致的色彩差异就更要严谨。在系列电影《速度与激情》中,每一部的海报在色调上都是比较同步的,皆是以较为简洁、灰暗的色调为主,黑白关系对比强烈,这种无彩色可以更显内涵,给人以视觉冲击感,并营造出了紧张的氛围,这也是好莱坞动作片惯用的风格。而在动画电影《玩具总动员》系列当中,常会用到红色或蓝色两种较为鲜艳的颜色,便是为了迎合儿童的喜好。

  4.3公益海报中的色彩情感

  公益海报是当代常见的一种公益广告形式,一般被用来弘扬良好社会风气,宣扬正确的社会价值观等。[19]在公益海报的设计中,色彩给受众留下的印象最为直接,也更加长远。色彩所引发的各种情感具有鲜明的感染力,可以从潜意识的角度影响观众的心理,起到情感引导的作用。

  在这里有一个常被提及的例子:在英国伦敦有一座黑色的伯列费尔桥,常常会有人在这座桥上跳河自杀。而当这座桥的桥身被重新刷漆,变成蓝色之后,跳河自杀的人数就骤然减少了。[20]这是因为黑色会给人阴沉的感觉,加重人心中的痛苦和绝望,在想要自杀的人的潜意识中会产生推动作用,而变成蓝色的桥会给人平静、安心的感觉,所以才会产生这样的效应。在公益海报的色彩运用中,就可以遵循这样的规律。

  公益海报的应用十分广泛,以世界环境保护、野生动物保护、人类生命健康、宣扬社会风尚美德、振兴教育、科技发展等为主题的是公益海报中的常见题材。以其中两种题材为例,在环保主题的公益海报中,常用的色调为蓝色和绿色,因为这两种颜色是最能代表自然的颜色,蓝色和绿色的使用也会给人带来平和舒畅的感觉,在环保主题的海报中以这两种色调为主,可以另受众对自然产生亲近感,从而达到设计者想要宣扬的保护自然、爱护自然的目的。而与环保题材中常用的温和清爽的色调不同,一般的以保护动物为主题的公益海报当中,经常会使用红色、黑色等较为沉重压抑的色调,设计者们常通过这种血腥、紧张的氛围来传递出保护动物刻不容缓的主题,当受众观察红色或黑色的海报时,就会被这种氛围所影响而对海报所宣扬的主题产生共鸣。