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论文写作模式-国家战略背景下景德镇会展业发展路径研究

2021-06-15 10:24:15

  随着我国会展业的高速发展,北上广等大型城市已经逐步发展为会展中心城市,各中小城市会展业也在寻求发展契机。中小城市如何发展会展业,拉动关联产业发展,促进中小城市经济增长也成为会展从业者和学术界关注的重点之一。

  景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区战略的正式实施,使得千年瓷都景德镇再焕新彩。本文以国家战略背景下景德镇会展业发展路径研究为主线,通过对比国内外会展业发展现状和发展趋势,运用SWOT分析的方法,详细阐述了在国家陶瓷文化传承创新试验区战略背景下,景德镇会展业发展的优势、劣势、机遇、挑战和发展趋势,最后提出了具有针对性的景德镇会展业创新发展路径。

  本文认为在景德镇国家战略背景下,景德镇会展业发展可以通过以下路径实现:明确竞争优势,找准景德镇会展业定位;打造品牌会展,提升景德镇会展业国际化程度;培育会展龙头企业,完善上中下游企业链;发挥政府职能,完善市场机制和法律法规建设;重视人才培养,创新会展专业人才培养模式。

  近几年,会展产业发展迅速,渐成规模,在促进城市基础设施建设、带动城市旅游业经济增长、扩大城市知名度、提高城市影响力等方面,起到重要作用。全国各大中小城市会展业发展都比较迅速,但大城市在区位、资源等方面发展会展产业优势明显,效果显著,因此学术界多侧重于对大型会展城市的研究,对中小城市会展业如何发展则关注较少。

  中小城市大多以地级市为主,属于城市规模较小、经济社会发展水平良好、交通建设一般的中等城市,其经济、社会发展主要依托于本地中小型企业或资源型企业,居民总体消费水平不高,对国际大公司大品牌缺乏吸引力。因此其开发会展产业,普遍存在基础设施建设不完备,开发模式不科学等问题,在一定程度上影响了当地会展业的品牌建设和服务质量,减缓了中小城市会展业发展的速度。但是中小城市也可以扬长避短,因地制宜,把握发展规律,开辟会展业新路径。

  随着“一号工程”——国家陶瓷文化传承创新试验区战略的实施,千年瓷都景德镇也迎来了其发展机遇。通过推进以国家陶瓷文化保护传承创新基地、世界著名陶瓷文化旅游目的地、国际陶瓷文化交流合作交易中心为内容的“两地一中心”建设,走具有世界意义、中国价值、新时代特征、景德镇特色的创新发展之路,使千年瓷都再出发。

  景德镇可以凭借其独特的陶瓷文化,在建设世界陶瓷文化中心城市的同时,科学规划,将旅游与会展相结合、文化与会展相结合,放大陶瓷品牌优势,拉动景德镇会展业发展,建设会展名城。因此如何在国家陶瓷文化传承创新试验区战略背景下,抢抓机遇,探索景德镇会展业特色发展路径成为目前亟须解决的问题。

  在对景德镇会展业发展现状、国家政策以及各种潜在竞争要素的充分了解下,借助对国内外会展业发展经验,通过对景德镇会展业发展的SWOT分析,明确景德镇会展业发展可能存在的机遇与挑战,提出切合景德镇实际的,具有景德镇特色的会展产业发展路径。同时为我国其他中小城市会展业发展提供可推广、可复制的经验。

  1.2基本概念与文献综述

  1.2.1基本概念

  (1)会展与会展业

  会展是指在一定区域空间内,由多人聚集在一起形成的交流合传递信息的集体性社会活动。狭义的会展仅指展览和会议;广义的会展是会议、展览、节事活动、民俗节庆等的统称。

  会展业是指由与会展相关的服务机构、部门、会展企业共同组成的产业体系。会展业在创造利润的同时,能辐射到广告、旅游、交通、购物、餐饮、住宿等相关产业,带动相关产业的经济发展。

  (2)景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区

  景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设于2019年正式确立,是国务院批复的首个文化旅游类试验区,其战略定位是“两地一中心”,即把景德镇建设成为国家陶瓷文化保护传承创新基地、世界著名陶瓷文化旅游目的地、国际陶瓷文化交流合作交易中心。到2025年,试验区建设取得阶段性成果,陶瓷文化传承保护创新体制机制初步建立,陶瓷文化保护传承、陶瓷产业创新发展、陶瓷国际贸易和文化交流合作的体系基本形成;到2035年,试验区各项建设目标任务全面完成,景德镇成为全国具有重要示范意义的新型人文城市和具有重要影响力的世界陶瓷文化中心城市。

  1.2.2文献综述

  (1)会展业发展研究

  近年来,伴随着中国国民经济的快速发展,中国会展业开始崛起。会展业规模的不断扩大,产业结构持续调整,产业融合逐渐深化。会展业的高速发展的同时,也带来了一些问题。经过20余年的积累,国内学术界从各个角度对会展业进行了深度的剖析和探讨,获得了一系列有价值的研究成果。

  在我国会展业发展研究中,早期研究主要侧重于对我国沿海城市会展业发展状况和趋势研究,以期借助会展发达国家成功经验,实现中国会展业的腾飞。冷晓(1999)认为,借助经济国际化、国际经济一体化发展契机,应在发挥杭州区位优势的基础上,合理选址、加强会展城市之间的交往,培育会展人才,实现杭州会展业发展起步的天时地利人和。刘大可(2008)根据上海展览业市场特征进行统计分析,提出改进和提升上海展览业的对策。虽然我国会展业发展态势迅猛,但发展时间尚短,在地区发展、办展水平和对外影响力等方面,与德国、新加坡等发达会展国家相比较,仍然存在着较大差距。张晓明(2016)指出,德国会展业以其国际化、专业化、品牌化、生态化在世界会展行业中居于首列,这也是我国会展业未来的发展目标和发展趋势。丁忆(2015)认为中德会展业同属于合作市场经济模式,会展业发展皆需要市场和政府相结合,中国会展业应该借鉴德国会展业发展经验,在现行体制的基础上对协会、教育体制等做出调整,使其更符合市场化和合作化。

  在会展经济的研究中,郑建瑜(2000)认为,会展业作为旅游业强有力的支柱,已经成为城市新的经济增长点,在提高国际化城市地位、提升城市就业率、推动社会实现可持续发展等方面具有不可替代的作用。任兴洲(2001)也从宏观层面对我国会展业发展的问题和对策进行分析,为了尽快缩短中国会展业与发达国家的差距,高度重视在加强政府宏观调控、发挥组织协调作用、走产业化发展、优化资源配置等方面。龚小宇(2015)指出我国会展业发展逐渐形成中国化特色,会展业的发展主要由各地政府参与主导和调控,初步形成了以北京、上海为中心的会展经济圈,展览场馆的建设在全国掀起高潮,会展相关企业和单位纷纷加入国际会议组织等。颉丽娜(2016)根据国内会展业发展现状,也从我国会展业的发展定位、设施建设、组织管理机制、市场竞争力、信息化建设等方面提出了相应的发展对策,以期促进我国会展业可持续发展。

  在会展业产业集聚研究研究中,王永刚(2011)指出由于中国会展业的持续快速发展与产业能级提升的内外部要求,以及会展产业的内在特质与运行规律,会展业集群化发展是必然趋势。会展产业集群对资源整合、知识共享、功能集成提出了更高的要求,由此形成了一种“链群式”的集群结构。在发展初期,作为现代服务业的重要组成部分,会展业与旅游业的关联研究一直是国内研究的重点。王晓(2012)认为,会展业与旅游业相互融合,不断加强的联动效应进一步促进了城市经济的发展。司玲(2016)通过整理文献构建了会展旅游发展评价指标体系,从资源共享、市场需求、技术嵌入、人才整合、企业合作五个方面为推动旅游业与会展业融合发展提出对策。乔一博(2017)运用产业融合理论从技术边界、运作边界、业务边界、市场边界四个方面探索山西省会展业与旅游业融合的机理与路径,指出会展业与旅游业的协同发展在我国经济转型升级过程中至关重要。娄丽君(2016)通过对义乌文交会的研究分析,提出应借助文化产业之间的创意融合产生集聚效应,并利用贸易型展会优势,推动文化走出去,增强文化软实力,提高供给率,培育新动能。

  在人才培养方面,会展产业规模的不断扩大,对会展专业人才的需求也在逐年递增。殷雯珺(2008)分析了国内会展人才需求的现状,并对国内外会展人才培养进行了比较研究,在会展人才培养的资源配置、结构和监管体系方面,系统地阐述了我国会展人才培养中存在的问题,并从宏观微观两个角度对完善我国会展人才培养体系提出建议和对策。张俐俐(2008)、杨丽华(2009)分别以研究型大学会展人才培养和会展职业培训为研究对象,结合当前会展人才培养中存在的问题,提出改进会展人才培养模式,应科学规划,合理定位,合作办学的建议。张俊竹(2015)从会展人才需求和会展岗位能力的要求出发,构建了一套以就业为导向、以服务产业经济为目标、产学结合、项目驱动的会展人才培养模式。

  近年来,随着中国经济发展进入“新常态”,社会发展也进入新形势,国家战略相应调整,如何在当前国际国内双重市场的机遇与挑战下,找到一条适合中国特色的会展业发展之路,是会展从业者和国内学者关注的重点。会展业应紧跟战略方向,谋求创新发展路径。在对“一带一路”发展战略的影响和对策研究中,寿怡君(2015)认为要实现中国会展业的突破,政府应高度重视,完善会展业政策机制,要深化对外开放,加强国际和区域合作,要强化会展产业链,优化会展格局和打造会展特色,实现会展产业的转型升级。成鹏(2016)则认为面临“一带一路”发展机遇,中国不同城市都需要因地制宜,建立与其经济社会发展相协调的特色会展产业。

  (2)区域性会展业研究

  由于受到社会经济影响,会展业在空间范围内,呈现出较为明显的地区差异,这种差异体现在场馆基建、办展层次、服务水平等各个方面。在传统会展业发达的北上广地区,何芬(2016)指出虽然北京市会展业近年来培育了一批高端化、国际化会展品牌,会议接待水平居全国之首,但作为全国会展业最发达的城市之一,同时面临上海广州等城市对会展资源的激烈竞争,也存在许多冲突问题,“十三五”时期,北京应促进“互联网+”对会展业的速度渗透。刘松萍(2015)等指出广州市作为全国展览业最发达的地区之一,在会展场馆数量、面积、组展机构建设、会展教育等方面均位于全国前列,在经济新常态背景下,应做到科学改革管理体制、努力推动创新发展、优化市场竞争环境和加强政策引导。

  在其他省份中小城市的会展研究中,王颖(2010)通过比较分析我国会展业发展模式,结合武汉会展经济发展的SWOT分析,采用人文、旅游环境与产业双推动型的模式,可以有效提升武汉会展业竞争力;薛恒红(2013)、石静(2016)、陈薇(2017)等通过对泰州、临沂市、顺德等中小城市会展业发展现状和存在的问题进行分析,并提出促进各地会展业健康发展的对策和路径。

  对比于大城市,虽然中小城市发展会展业不占优势,但亦可扬长避短,根据其自然人文背景,因地制宜,摸索会展业发展新路径。王佩良(2018)以郴州为例,指出部分中小城市可以抓住产业转移的机遇,利用自身良好的产业、资源、政策、环境等优势,重点发展会展服务业,培育具有地方特色的品牌会展项目,建设国际化会展名城;宋天成(2016)认为提升会展服务业水平是发展中小城市会展是首要举措。

  研究表明,中国会展业的地区差异依然存在,各地区均面临着发展的新问题和新挑战,需要在下一阶段会展产业中加以完善。如何因地制宜发展中小城市会展业,保持全国各省份各地区会展业均衡发展,是实施会展业战略布局亟待考虑的问题。

  综上所述,现有研究对会展业的未来发展均基于会展业现状分析和所面临的挑战,本文拟在现有研究的基础上,结合景德镇文化产业实际,尝试提出国家战略背景下景德镇会展业发展路径,力求对中小城市会展业发展起到一定的借鉴作用。

  1.3研究思路和内容

  研究思路如下图所示:

  研究内容:

  本文共分为五部分。第一章是绪论,说明选题的背景和意义,确定文章基本内容与框架,对会展相关概念进行界定,并对已有的研究结果进行梳理;第二章详细阐述国内外会展业发展概况和趋势;第三章通过对国家战略背景下景德镇会展产业发展的SWOT分析,为下一步路径分析提供依据;第四章就景德镇发展状况提出景德镇会展业创新发展路径分析;最后,对本文研究内容进行总结。

  1.4创新和不足

  1.4.1创新

  (1)本文基于国家陶瓷文化传承创新试验区战略背景,选择景德镇作为研究对象,对景德镇会展业发展路径进行研究,具有一定的时事性、科学性、创新性和可行性。

  (2)景德镇作为中部地区中小城市的代表,在发展会展产业过程中可能面临的问题具有一定的共通性,因此景德镇会展业发展路径的研究,对其他中小城市会展业发展具有一定的借鉴意义。

  (3)本文在总结以前研究成果的基础上,通过对国内外会展业发展概况和趋势进行总结,期望对中国会展业发展带来启示。

  1.4.2不足

  本文研究过程中查阅的文献多是国内文献,外文文献较少,导致研究存在一定的局限性;本文是基于国家陶瓷文化传承创新试验区战略背景,对景德镇会展业发展进行分析,虽然结合了中部中小城市的共通性,但因此提出来的观点是否具有普遍性、实证性尚需在实践中进行验证。

  第二章国内外会展业发展概况

  2.1全球会展业发展现状及启示

  2.1.1全球会展业发展概况

  欧洲作为会展业的发源地,是全球展览业活动最活跃,会展业实力最强的地区,其中以德国、意大利、法国等国家会展业发展程度位居首列。北美地区会展业发展时间相对较短,但发展速度快,展会规模和展会数量也在逐年增长。大洋洲的经济水平落后于欧美地区,展会整体规模次于亚洲,会展业多集中在澳大利亚,但发展潜力巨大。由于受历史、经济、社会等因素的影响,非洲会展业发展程度较低,会展规模和层次均处于落后阶段。与其他州的发展情况相比,亚洲的会展业发展规模较大,质量也较高,其中以中国、新加坡、日本为代表。

  一个国家和地区的会展业发展程度和规模往往是由其综合经济实力所决定的,社会经济发展水平越高,则其对会展业基础设施建设、会展人才培养、配套服务上的投入也会相应增加,反之,则减少。这也导致发达国家或地区的会展业发展程度普遍高于发展中国家。

  2.1.2全球会展业发展趋势

  (1)现代科技与实物展览相结合,坚持绿色会展

  随着信息技术、网络技术的不断发展,电子邮件和电子支付的不断成熟,以及科技革命所带来的新材料、新能源、新工艺等,为会展业发展注入新的能量,会展业也逐渐朝着现代化、智能化方向发展,其举办效果和运行效率也明显优于传统会展业。利用现代网络信息的优势,将线上虚拟展览与线下实物展览相结合,参展商和参展观众可以选择更加便利的方式参与会展,没有时间和空间的限制,能有效增加潜在的交易机会,更大化地实现现代展会的便利性、全球性。

  在会展业发展追求经济效益的同时,也应加强会展业的生态效益。只有生态、绿色会展才能可持续发展,不环保的会展业终将被淘汰。

  (2)展会内容专业化,展会一体化加强

  在当前的会展业发展领域中,专业性展会在与综合性展会的竞争中,逐渐成为展览业的主流,这也代表会展业在未来一段时间的发展趋势。与传统综合性会展相比,专业性展览大多围绕某一主题进行开展,更有目的性和针对性。传统的综合性展会因其会展成本大、会展目的不明确,往往造成大量的资源浪费,在愈加激烈的市场竞争中,逐渐处于劣势。一个行业或领域的发展状况和趋势可以借助专业性展会这一平台得到集中地展示,正因为专业性展会具有明确的市场功能,而逐渐受到会展城市的青睐。

  展会一体化指未来会展将更加注重“展”与“会”的相结合,以展带会,以会促展,二者协同发展。在当今经济发展日益交融,单纯的展览或会议难以满足社会的需求,而展会一体化,可以将会展与旅游、文化、商业相结合,极大地提高会展的效率,增强产业联动效应,提高会展举办地的整体形象和影响力。

  (3)会展规模持续扩大,展会国际化进程加快

  随着经济全球化程度的不断加深,世界会展业的不断分工细化,使得会展业向国际化进程加快的趋势发展。经济全球化的程度越来越高,使得市场也对会展业提出更高的要求。大公司通过企业兼并,可以有效地利用资源优势,不断向国内和国际市场拓展,实现资源的优化配置,这也使得如今的会展规模愈加大型化、国际化。

  (4)会展中心向发展中国家转移,多极化趋势明显

  随着世界经济多极化趋势的发展,亚洲部分国家经济逐渐崛起,会展经济的中心逐渐向东转移,亚太地区和拉丁美洲的会展城市迎来了其发展的机遇。发达国家的国际产业转移,带动了一部分新兴经济体国家的兴起,其会展业随之发展。形成了以欧洲、北美为核心,亚太、中东、南亚、拉丁美洲等会展经济带并存的多极化格局。

  2.1.3世界会展业发展对中国的启示

  会展业作为一种新兴产业已经显现出其强大的生命力和巨大的发展潜力,会展产业所带来的经济效益和产业化特征也日益明显,具体表现为会展经济的产业链不断延长,会展经济规模持续扩大。对比国外会展产业发展状况,中国会展经济总价值还远远不够。因此,借鉴和学习会展业发达国家的成功经验,快速且有效地提升我国会展业发展水平和质量,成为目前亟待解决的问题。世界会展业发展给我国的启示有:

  (1)明确政府在会展业的定位与职能

  明确政府在会展产业的职能与定位,要求政府做到适度管控,不缺不越。虽然近年来我国会展业发展速度极快,取得了一定的成果,但仍旧处于起步阶段,因此,政府对会展业进行宏观调控具有一定的必要性。在我国会展业在发展过程中,政府应对自身职能进行合理规划和及时调整,以政策指导的方式进行宏观调控,把握会展业发展大方向,避免对会展市场进行直接干预,给与会展行业更大的自由度和发展空间。

  (2)健全会展业相关政策法规

  会展业长远稳定的发展,与之配套的政策法规是必不可少的。加强会展业法制法规建设,建立符合市场规律的市场准入制度,可以有效地避免资源浪费,提高会展业经济效益。通过利用具有法律效力的组织和规范对会展业加以约束,有利于保障国内国际的会展交流顺畅,促进会展业的有序进行和长稳发展。

  (3)充分发挥行业协会组织的作用

  目前,我国会展业是以政府为主导,因此不可避免地存在政府越位缺位的现象,市场机制引入较少,导致会展业市场恶性竞争。我国大部分大型展会活动是由政府主办,往往不计展会成本,导致展会收支难以平衡,会展经济效益不明显,会展业发展速度减缓。各地区为办展而办展,没有明确定位,缺乏区域特色,雷同现象严重,导致大部分会展得不到国际上的认可,展会知名度和影响力降低。因此,建立具有权威性的会展管理部门或行业协会,充分发挥其组织管理作用,对行业内部进行协调和约束刻不容缓。

  (4)加强会展业人才培训

  专业的人才队伍是成功举办各项展会的中坚力量,一套完整的会展产业人才培训机制是决定我国会展业能否快速稳定的发展的保障。我国会展教育体系尚不成熟,缺乏高等会展管理人才,师资力量、课程安排、教材设计均存在较多不足,实践教学缺乏,造成会展人才培养质量的下降。我国政府应当重视高校会展人才培养,以便对会展行业持续输送会展人才。

  2.2中国会展业发展现状

  2.2.1国内会展业总体发展形势

  (1)政府对会展业转型升级加强引导

  近年来,我国政府不断加强对会展业发展的重视,相继出台多项政策,从组织管理、市场机制、科学办展等方面对会展业做出要求并提供支持,促使其逐步向规范化、科学化、全球化发展。目前,我国会展业已形成相对稳定的“三圈三带”的发展格局。产业转型升级成为当前会展业发展的重中之重,在国家政策层面,国务院颁布了《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》,通过会展业管理体制改革,推动改革创新,强化政策引导,加快我国从会展大国向会展强国发展的进程;各地政府也相继出台了会展业扶持、鼓励和规范的相关办法和意见,大力整合资源发展会展经济,为我国会展业健康发展提供了良好的政策引导。

  (2)会展发展态势良好,区域发展不平衡

  在中央和各级政府的大力支持及会展市场快速发展的双重机遇下,中国国内会展业呈现数量稳步提升、规模快速增长的良好发展态势。但各地区会展业发展仍存在较大差距,北上广仍是我国最重要的会展城市,华东地区无论是办展数量还是展会质量均领先于其他地区。

  (3)会展专业化水平提升,出国展览业稳中有升

  在全球化经济的影响下,为了满足市场竞争的要求,我国会展业专业化水平大幅提升。在展会主题、组织运营、宣传营销等方面的专业水平都在向国外会展发达国家靠拢。

  在全球化的当下,发展会展业,不仅要引进国外优质会展企业,也要积极出国参展办展,将走出去与引进来相结合。近年来,随着“一带一路”战略的实施,我国积极参与沿线各国的会展产业,出国展览业稳定增长,不仅带动当地会展经济的发展,也在不断扩大中国会展行业的国际影响力和知名度,实现了会展效益的最大化。

  (4)信息技术成为会展业发展的重要推力

  信息革命不仅是一场新的技术革命,也为社会经济结构带来了质的飞跃。信息技术、互联网技术的普及,使传统展览业无法满足现代信息社会的需求,会展业迫切寻求科学创新发展路径。“互联网+”与会展的结合,是会展业发展的必经之路,也为会展业注入新的生机。

  2.2.2中国会展业发展趋势

  目前中国会展业正呈现五个发展趋势:

  (1)产业结构调整加快,市场化程度逐步提高

  随着供给侧改革的不断深化,会展业作为现代服务业的重要组成部分,其产业结构调整也在不断加快,以适应经济新常态的变化,保障会展产业经济稳定持续的增长。30年来中国会展业的高速发展,使得中国会展业发展模式逐渐趋于成熟,政府逐渐减少对会展市场的控制,会展市场机制开始正常运行,市场化程度不断提高。

  (2)资本运营推动优化重组

  中国会展业发展过程中,大中小城市举办的各类展会层出不穷,不可避免出现相同类型的展会,这种现象往往造成资源的浪费。在市场机制的驱动下,将有更多的国有企业和国有资本通过资本市场参与展览会的兼并重组以及展览场馆的建设与运营,从而推动展览业市场化进程,实现资源配置的优化。

  (3)展览场馆分化整合,竞争加剧

  我国大中小城市均致力于发展会展业,会展场馆的建设如火如荼。由于会展资源的有限,大部分展馆每年的使用效率太低,大部分时间处于闲置状态,导致场馆经营入不敷出;随着一批新展馆的建成并投入使用,一些老旧展馆逐渐淘汰,因此这些经营不善的展览场馆均面临分化整合。为了争取有限的会展资源,会展市场的竞争也在逐渐升温。

  (4)产业融合创新发展

  产业融合可以促进经济的协同发展,更加促进资源的优化配置。近年来,会展产业不断突破现有发展模式,与电子信息产业、文化产业等形成联合,为会展业的转型升级提供可能,也带动相关联动产业的发展。

  (5)绿色会展成为发展趋势

  随着会展业的逐步发展,其在国民经济中起到的推动作用日益显现,而绿色会展则将成为会展业未来的发展趋势。从展览主题、办展材料,到展出方式,都应坚持执行绿色、生态、环保的理念,实现会展业的可持续发展。

  (6)专业展成为行业主流

  相对于传统的综合性展会,专业性展览凭借其目的性和针对性的特征,在会展市场中脱颖而出。会展业不断细化、专业化使得专业展会成为未来会展业的行业主流。

  第三章国家战略与景德镇会展业发展的SWOT分析

  作为国务院批复的首个文化旅游类试验区,景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区自2019年实施以来,受到全国各界的广泛关注。坚决落实国家陶瓷文化传承创新试验区战略规划,大力推进“两地一中心”建设,是紧抓千年机遇,复兴千年瓷都的关键。

  国家陶瓷文化传承创新试验区战略定位是“两地一中心”,即建设国家陶瓷文化保护传承创新基地、世界著名陶瓷文化旅游目的地、国际陶瓷文化交流合作交易中心。依托独特的陶瓷文化,将陶瓷业与会展业、旅游业等关联产业相融合,带动经济增长,树立城市品牌,是景德镇打造景德镇建设现代化会展名城的必经之路。

  然而,当前国际经济形势错综复杂,中国经济发展进入新常态,不平衡、不协调、不可持续的问题仍然突出。景德镇作为海上丝绸之路的起点和国家陶瓷文化传承创新试验区战略发展中心,直面国际国内经济形势,对其会展业发展而言,既是机遇,也是挑战。

  3.1景德镇会展业发展的优势

  3.1.1区位优势明显

  景德镇位于江西省东南部,自然资源丰富,文化传承积累深厚。“世界瓷都”景德镇亦是国务院首批公布的24座历史文化名城之一。随着国家陶瓷文化传承创新试验区战略和《江西省会展业“十三五”发展规划》的实施,景德镇成为江西开放发展的最前沿窗口。随着陆空立体交通网络体系的完善,景德镇凭借其丰富的资源和区位优势,在江西会展业发展规划中占据举足轻重的位置,正在逐步向会展名城、世界陶瓷文化中心城市迈进。

  3.1.2关联产业支撑强劲

  景德镇作为中国直升机工业的摇篮,是全国首批“国家通用航空产业综合示范区”。有着千年制瓷史的景德镇,其陶瓷文化已融入城市产业发展的各个方面,陶瓷文化旅游产业链初具雏形。依靠完备的陆空立体交通网络体系,景德镇的现代农业、陶瓷工业、旅游业、商贸、餐饮业、住宿业等发展迅猛,为会展经济提供强有力的产业支撑。

  3.1.3特色品牌展会初具雏形

  景德镇千年陶瓷传统文化为其会展业品牌建设提供了较好的基础,景德镇特色品牌展会初具雏形,如中国景德镇国际陶瓷博览会。在国家陶瓷文化传承创新试验区战略背景下,“十三五”规划的实施为有效发挥景德镇人文资源和产业优势,扩大景德镇陶瓷品牌影响力,培育和发展特色品牌展会提供了契机。特色品牌展会有助于打响景德镇会展业的名声,进一步提高景德镇会展产业效益和经济价值。

  3.1.4展馆配套设施逐步完善

  近些年来,景德镇的展馆配套设施逐步完善,国际陶瓷文化交流中心、凤凰国际会议中心等一批文化项目也在相继建设中。展览面积日渐增长,馆内设施逐步完善,已经具备承办全国性大型展会的能力。景德镇已多次举办景德镇国际陶瓷博览会,吸引了来自全球的陶瓷厂商和陶瓷手工艺术爱好者。随着景德镇会展产业的不断发展,景德镇举办相关的国际重大展会的频度将会越来越高。

  应景德镇会展业的快速发展的要求,其基础设施的建设速度不断加快。目前,景德镇基本建成了较为完善的铁路、公路、航空交通网络,对外交通已经变得较为便捷,制约会展业发展的交通“瓶颈”初步得到解决。

  3.2景德镇会展业发展的劣势

  3.2.1品牌会展项目少

  虽然景德镇会展业发展迅速,但是其缺乏有影响力的全国性或国际性展会,自主品牌展会较少,展会层次低、组织性差,难以吸引知名厂家、品牌参展。展会多以传统产业为主,如传统民族节庆、陶瓷手工业展会等,而创新型展会较少,展会组织也比较无序,存在管理混乱的现象,这影响了展会品牌的建设,不利于景德镇会展业战略发展。

  3.2.2会展企业实力薄弱

  专业的会展企业是景德镇会展业发展战略实施的关键主体。但景德镇会展企业相对于会展发达城市来说数量较少且规模小,基础相对薄弱,目前景德镇举办的会展活动多由政府出面组织、规划,这就导致景德镇会展企业还处于“散、小、弱”的状态。

  相对于全国会展业发展政策对会展企业提出的能力需求,景德镇会展企业的综合能力不强,缺少能够引领区域会展业发展的龙头企业,专业配套服务提供商较为缺乏,办展综合能力亟待提升,这主要表现在:主办方把关不够严,没有专业的、严格的标准,展会的展品档次不一;参展商参展目的不明确,信息不对称,参展效益不明显;景德镇会展公司数量不断增加,但其所办展会在数量和质量上较邻近、发达地区有较大差距等方面。

  3.2.3会展市场化机制有待完善

  在经济新常态下,要想寻求景德镇会展业长远稳定的发展,完善的市场机制和严密的行业规章必不可少。目前,景德镇会展业市场化程度较低,展会活动均由政府主办,政府既负责审批,又要主办活动,尚无专门负责统筹规划与协调的部门。市场管理还不够规范,缺乏有效的行业管理机制和服务质量规范,更没有创建起现代市场运营机制,导致会展场馆经济效益低,产业拉动效应不明显。

  3.2.4会展专业人才缺乏

  景德镇本地专业会展公司少,会展专业化管理水平有待提高,专业的会展核心人才缺口大,尤其是会展策划、营销、组织以及场馆运营等高级管理人才。相关的翻译、物流、广告、酒店、餐饮等配套服务难以满足举办大型展览的需要,导致错失大量的会展资源,景德镇会展业发展速度减缓。

  3.3景德镇会展业发展的机遇

  3.3.1国家陶瓷文化传承创新试验区战略启动

  随着景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区战略的实施,其为景德镇带来的经济效益和社会效应不可估量。在景德镇陶瓷文化保护传承创新基地、陶瓷文化旅游目的地、国际陶瓷文化交流合作交易中心的建设过程中,巨大的资本、人力物力的流入,景德镇会展业、旅游业、交通住宿业等将会进入高速发展阶段,千年瓷都景德镇将再焕新彩。

  景德镇会展业可以依靠政府政策,抓住国家陶瓷文化传承创新试验区战略契机,发掘自身特色,把握多样化、个性化消费主流,通过发展会展业促进景德镇经济增长,进而加大会展业的投入,完善景德镇基础设施建设和相关配套服务水平。以增长促发展,以发展促增长,实现景德镇会展业发展和景德镇经济增长的良性循环。

  3.3.2省内全面规划调整会展业

  近年来,江西省委、省政府高度重视,会展业步入快速发展期。2016年发布《江西省人民政府关于促进展览业改革发展的实施意见》旨在实施全省服务业发展提速三年行动计划,推进全省会展经济发展。对涉及推动会展产业发展的政府管理、行业管理、产业发展、政策扶持等多个方面做出规划,包括加大展会品牌培育投入,积极引进国家级展会项目;做大做强已有展会品牌,培育一批有影响和发展潜力的展会项目;加强会展场馆硬件设施建设;出台相关政策,加强会展产业管理和服务,促进会展市场有序运行。

  3.4景德镇会展业发展的挑战

  3.4.1周边城市的竞争威胁

  江西省内展览业在地域发展上过度集中于省会城市,发展不平衡。在2017年江西省共举办了展览场数总共470个。其中省会南昌举办展会共336场,占比71.5%,而景德镇仅举办17场展会,占比3.7%,仅居江西省展会举办地排名第五。与南昌市会展业相比较,不论是展会质量,还是办展基础设施、场馆建设、交通服务等,景德镇均居于劣势。

  3.4.2外来公司的竞争威胁

  随着会展业经济拉动效益的日渐显现,各地政府对会展业的关注也逐渐加强。在会展业发展初期,由于本地会展企业的能力局限,和对会展业快速发展的要求,政府选择引进国外会展公司。其对会展业市场份额和市场资源的抢占,也对本地会展企业的生存带来极大的压力。

  3.5景德镇会展业发展趋势

  3.5.1展览业稳定增长

  随着国内经济和国内展览行业的稳步发展,景德镇展览行业的整体趋势将会继续保持稳定增长。依托国家陶瓷文化传承创新试验区的建设和陶瓷产业优势,景德镇国际陶瓷博览会等品牌展会逐渐成长起来,随着景德镇国际会展中心、国际陶瓷文化交流中心、凤凰国际会议中心等相继投入使用,周边展会上下游产业链逐渐完善,景德镇展览市场的专业化、市场化和国际化水平将不断提高。

  3.5.2重视“一带一路”建设,发展出国展览业

  随着“一带一路”战略的实施,“一带一路”沿线国家和区域成为我国办展的重要地区,出国展将在未来几年持续发展。依托国家陶瓷文化传承创新试验区战略,全面融入“一带一路”建设,作为海上丝绸之路的起点,景德镇应加强与国内外经济文化交流,将瓷博会发展成为特色展会,全面提升陶瓷文化博览展示水平,促进景德镇陶瓷优势产能地输出。“一带一路”是景德镇会展企业走出去的良好时机,也是景德镇企业增强国际影响力,扩大国际市场份额的重要展场。

  3.5.3展览业加快与相关产业深度融合

  展览业作为新兴服务业,其关联产业较多。对于景德镇会展业而言,可以依托陶瓷文化背景、直升机制造工业背景,与旅游业、制造业、餐饮业、交通等相关产业相融合。景德镇会展产业与其他产业的融合,有以下几种方式:一是充分利用会展业的营销功能,通过举办景德镇国际陶瓷博览会等特色展览,推动陶瓷制造产业集聚,加速与一般产业融合发展。二是更新会展展出科技,借助信息技术和互联网技术,实现线上线下会展协调发展,充分发挥江西省VR产业基地的数字技术优势增强客户体验感,实现会展业与互联网、传媒等产业的融合发展。三是发挥景德镇陶瓷体验路径优势,增强会展业与陶瓷工业、旅游业的融合发展。四是挖掘会展业的文化创意路径,加快与陶瓷文化产业的融合发展,推动陶瓷文化保护传承创新基地的建设。

  3.5.4“双线会展”将为展览业发展注入新的活力

  随着网络科技的不断发展,“互联网+”与各产业的跨界融合已成为常态。“互联网+会展”的运用也为展览业的发展带来新机遇,“双线会展”模式在会展业中逐渐得到普及。近年来,江西省已经建成以VR产业园为代表的多个互联网创意产业园区,已具备加快推进“互联网+”发展的坚实基础。在此背景下,景德镇可以以江西省已有的VR产业园为基础,大力发展“双线会展”,打破线下时间和空间的局限,将线上展览与线下实物展览相结合,打造全新的数字展会产业经济形态。

  3.5.5吸引更多大型有影响力的展会落地景德镇

  国家陶瓷文化传承创新试验区战略的实施,使千年古镇景德镇再次受到社会各界的关注,也为景德镇会展业的腾飞带来机遇。景德镇国际会展中心的建成,国际陶瓷文化交流中心、凤凰国际会议中心等项目的投入建设,使景德镇具备承办大型国际国内展会的能力。经过一定时间的发展,景德镇展览业的上下游产业、周边服务产业将逐步趋于完善,其市场竞争力、吸引力将逐步提升,使景德镇有场馆、有能力承办大型高规格的展会。作为国家陶瓷文化传承创新试验区,将会有更多的国内、国际大型品牌展会落地景德镇,使景德镇向打造会展名城的目标稳步前进。

  第四章景德镇会展业创新发展路径分析

  随着国家陶瓷文化传承创新试验区战略的实施,大量资本的涌入,从城市形象、产业优势、基础设施建设等方面,全面提升景德镇的城市竞争力,为景德镇经济发展带来了机遇和挑战。陶瓷是世界认识中国,中国走向世界的重要载体,作为国内外交流的窗口,景德镇的会展业发展具有其独特性。因此,创新景德镇会展业发展路径,走独具景德镇特色的发展之路,是目前的首要任务。

  4.1明确竞争优势,找准景德镇会展业定位

  依托优势产业资源有选择地发展会展业。并非所有的城市均适合发展会展业,只有具备一定的会展资源,才存在向会展城市发展的潜在性。会展资源是发展会展业的基础,所以挖掘区域内的会展优势资源是发展会展业的首要任务。会展资源主要包括两大类,一是自然资源、人文资源等外生资源;二是会展场馆、会展人才技术等内生资源。

  对于景德镇而言,完全可以依托国家陶瓷文化传承创新试验区战略背景,将陶瓷文化作为会展业发展的切入点,从而使景德镇在中国会展业格局中占有一席之地。基于上述对景德镇会展业发展的SWOT分析,景德镇会展业发展必然采取差异化的战略,突出区位优势、自然环境、交通条件、旅游资源相叠加形成的品牌效应和产业优势,在绿色经济、旅游文化、养生养老等领域形成针对大型会展城市的特色会展竞争力。凭借小而精的会展产业模式,以特色和服务质量形成核心竞争力。

  4.2打造品牌会展,提升景德镇会展业国际化程度

  全球化背景下的会展业市场竞争,需要品牌会展项目。树立品牌项目,对于提高会展企业或行业的竞争力和影响力至关重要。一方面,树立品牌项目理念,走会展品牌化发展道路,可以更好地服务中部崛起战略。景德镇要发展会展业,必须合理利用现有展会资源,整合已有的、相同相近类型的展会,以此提升展会的规格、质量和影响力,打造有特色的专业性品牌展会。

  另一方面,依托国家陶瓷文化传承创新试验区战略发展会展业。会展经济与区域经济密切相关,只有发掘本地区的特色优势经济、区位、市场辐射以及旅游资源等才能打造领先的展会。目前景德镇会展业可以凭借国家陶瓷文化传承创新试验区战略规划,发展陶瓷文化旅游目的地、建设国际陶瓷文化交流合作交易中心,全面融入“一带一路”建设,放大陶瓷文化品牌优势,打造特色会展项目,丰富会展业态,建设世界一流国际会展名城。

  4.3培育会展龙头企业,完善上中下游企业链

  “一带一路”是走出去的战略,需要有龙头企业引领。培育会展龙头企业,发展规模会展企业,完善会展业上中下游企业链,是景德镇会展业在“一带一路”背景下的重要路径选择。支持有实力的会展企业通过兼并、投资控股等形式,跨行业、跨地区组建大型会展企业集团,打造会展龙头企业。同时,可以动员一批会展龙头企业到“一带一路”沿线国家办展,进一步提升景德镇会展业的国际化程度。打造品牌会展,巡回办展,提高竞争力和影响力。

  会展业产业链辐射范围广,所需提供配套专业服务覆盖行业多,因此完善上中下游企业链至关重要。以展览企业为龙头,发展以交通、物流、通信、餐饮、旅游、住宿等为支撑,策划、广告、设计等配套的展览业服务体系,增强体系内各企业协同效应,带动产业发展。同时,产业链上的每个企业都要明确自我精准定位,避免雷同模仿、一哄而上、竞争无序、主题模糊、资源浪费、效益降低等问题,通过企业发展带动社会的发展,共同推进“一带一路”建设。

  4.4发挥政府职能,完善市场机制和法律法规建设

  政府需要加强对会展业发展的引导。会展业的发展,要求以政府引导为主,在完善的市场机制和法律法规制约下,各会展企业合法合理参与市场竞争。在国家陶瓷文化传承创新试验区战略背景下,面对千年机遇和挑战,景德镇政府要积极制定会展业发展规划,建立健全会展业管理的法规制度,来规范会展市场发展。会展市场需要具有针对性、专业化的会展法律法规来予以约束规范,杜绝违法违纪行为,从而保障景德镇会展业的健康发展。

  首先,景德镇政府应该对接“十三五”规划来积极制定会展业发展策略。在规划的指导下,加大会展业扶持力度,制定相关规划的细化落实。通过规划,实现景德镇会展业的科学发展,营造良好市场环境、引导会展行业健康发展。其次,政府可以学习借鉴国内外会展业的经验,邀请专业人士起草会展行业规章制度。为了更好地让会展业适应经济新常态,景德镇政府相关部门要发挥引导作用,带领行业逐步创建现代化会展运营体制。同时,要落实会展业知识产权保护工作,以维护公平竞争的市场经济秩序,促进景德镇会展业的健康发展。

  4.5重视人才培养,创新会展专业人才培养模式

  重视人才培养,加强会展智库建设。作为新型服务产业,会展业具有较强的实践性和关联性,对复合型人才需求较大。景德镇发展会展产业尤其要实施人才战略。对会展从业人员开展多种形式的业务培训,提高其业务能力,支持南昌大学等高校等开设会展专业,为高校会展专业人才提供实习实践基地,将理论与实践相结合,创新人才培养模式,大力引进优秀会展管理人才,加快建设一支高素质的会展人才队伍。依托国家陶瓷文化传承创新试验区和“一带一路”战略,深入开展国际合作办学,广泛开展国际研学游学,学习国外先进的办展经验和技术,全面提升陶瓷文化博览展示水平,把景德镇建设成为开放型会展名城。