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论文方法介绍-桐颜蜂蜜包装设计

2021-06-18 11:32:13

  在产品的推广和消费者的角度来看,包装发挥着极其重要的作用。其实在古代,先人们就懂得了利用一些原始的材料去进行物品和食物的包装和装饰。从历史上来看,包装最早是为了方便,现在的包装就更讲求包装外观和美感,是否吸引消费者,是否突出产品的核心。目前市面上的产品包装是层出不穷,但其实在包装外观上并没什么特别大的差异化。设计师们也都在绞尽脑汁的想每次要怎样去设计包装才能够更好的吸引消费者,达到标新立异的效果。蜂蜜可以说是大众都会购买的一种食品,商场中蜂蜜的种类特别多,竞争力强的普遍现象。桐颜蜂蜜产自兰考县,是一款独特稀有的桐花蜜,因为其地域特色不是很明确,所以就从产品的典故和产品特色为出发点,设计出受消费者喜爱的蜂蜜包装,让更多人去了解它,购买它,使产品得到更好的推广。

  1.2课题调研

  中国是世界上最早生产提炼蜂蜜的国家之一,史料证明,早在汉代蜂蜜就已成为普遍的饮品出现在人们的生活中,一直延续至今,受很多消费者的喜爱。尤其是很多的女性,每天都会喝一杯蜂蜜水,老少皆宜,营养价值很高,蜂蜜也是一种常用中药。只要找准市场定位,并加以大力有效推广,蜂蜜产品的发展前景将更加广阔。包装、便携是蜂蜜产品需要优化的方向,其中包装占据着重要的地位,所以“桐颜蜂蜜”如果想迅速占领国内市场的话,就必须从包装上与国内其它蜂蜜的包装设计形成鲜明的差异。所以“桐颜蜂蜜”如果想迅速占领国内市场的话,就必须从包装上与国内其它蜂蜜的包装设计形成鲜明的差异。在进行蜂蜜的包装设计时,不仅要在包装的文字上下协夫,更要在包装图案(插画)上下功夫,要让消费者能够通过产品包装,一眼就认出产品的卖点。。

  1.2.1国内研究现状

  目前,随着人们生活水平的提升,人们生活质量也随之提高,更加注重养生和保健这一方面,蜂蜜拥有良好的养生保健作用,更普遍的出现在人们的日常生活中,人们对蜂蜜的需求量不断增加,由此可见,蜂蜜产品拥有着良好的发展前景。通过调研发现,国内市场上的蜂蜜在包装上依然具有一定的局限性,在包装图案的设计上比较缺少“新”的东西和创意,风格及颜色也比较单一,大多还是实物作为包装的图案,在包装上很少有蜂蜜的元素。比如国内发展比较好的汪氏蜂蜜,它位于风景秀丽的英雄城江西南昌,为中国蜂业的发展做出了积极地贡献,但是它的包装图案在一定程度上满足不了现代消费者的审美需求。在这个信息传播迅速又发达的时代,各种风格的插画被运用于各行各业的产品包装中。插画作为一种独特的艺术表现形式,以其丰富的视觉效果吸引消费者的眼球,因此,插画在包装设计中的运用将会更好的推动蜂蜜的发展。

  1.2.2国外研究现状

  依据各国蜂蜜的发展史,文化理念和人们的审美,发现蜂蜜包装都各具特色。通过对一些国外的蜂蜜包装的调查和研究,国外的蜂蜜包装都有一个共性,包装在整体上比较简洁,排版新颖,色彩丰富,整体上给人一种眼前一亮的感觉。看似简单的包装设计背后融合了板式、字体、创意和插画及包装形式的应用等大量的设计因素,每个细节非常考验设计师的设计整体能力。这款品牌的蜂蜜ETNO Honeys包装设计的灵感来自波兰民间艺术、传统、身份和地方主义,跟随了波兰风味和地区文化的足迹,标签上的图案灵感来自蜂蜜产地的传统图案,套装包括4种有机蜂蜜,玻璃瓶包装简单而优雅。趣味的插画风格配合上波兰传统的花纹,让其极具视觉冲击。设计师通过鲜艳的色彩、绘画,使画面上看起来好像更加诱人。

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  设计说明

  在现如今这个信息化时代,插画能在视觉上更快更准确的传递产品信息,在满足消费者审美的同时传达出产品特色。所以我们要明白,插画在包装设计中占据着重要地位。因此就根据插画时下流行的艺术风格,结合消费者的购买心理和产品的特性和功能,本次设计的桐颜蜂蜜包装,以插画包装为主,满足消费者的审美和购物需求。

  2.1设计构思与创意

  桐颜蜂蜜这个品牌的受众人群是大众消费者,不分年龄阶段和男女老少,主打产品的:“美人蜜,补气养生的药材蜜”的食疗功效和得天独厚的单花蜜和稀有的成熟蜜几大特点。本套蜂蜜系列包装要设计出吸引人们目光,并且令人记忆深刻的产品包装,以插画为特色来树立独特的品牌形象,从而起到促进销售的作用。桐花蜜是美人蜜,老少皆宜养生蜜和药材蜜,其中桐花蜜有一个典故:“相传,唐朝永乐公主少时面容干瘪,后常以新产的桐花蜜泡茶饮用,3年后她竟出落得美艳绝伦,与之前判若两人”。以这个故事为线索,桐颜蜂蜜包装设计就主要以人物、制蜜工艺的造型融合桐花的形象为基本设计元素,通过运用相应的设计手法,运用特殊的表现手法设计出具有明确视觉特点的国风插画包装图案,同时强调包装图形的装饰性、审美性。以此呈现出造型独特、视觉新颖的系列包装设计,进而使更多的消费者喜欢并接受桐花蜜。

  2.2设计过程与表现

  2.2.1品牌LOGO、IP形象设计

  桐颜蜂蜜的品牌标志由中文名称和产品的主要构成要素的桐花蜜的轮廓组成。标志是以蜂巢内的棱形的形状和桐花蜜的轮廓做基本元素设计,一滴蜂蜜滴在花中,颜色采用蜂蜜黄,整体突出品牌的销售内容。标志中文均采用软硬和粗细有度的线条相结合的方式设计,从字体上传达出品牌特征,与标志完美结合。标志整体突出品牌特性和特性,整体构图相得益彰。

  桐颜蜂蜜品牌标准色主要是采用蜂蜜的甜蜜黄和桐花原有色紫色,冷暖色系互相结合。利用丰富亮丽的颜色去表现,让其极具视觉冲击。通过丰富的色彩、绘画,使画面上看起来更加丰富,突出产品的特点。

  2.2.2品牌IP形象设计

  IP形象则是一个可爱的拟人化的蜜蜂,采用一个可爱的,辛勤劳作的小蜜蜂手持椭圆蜂窝的魔法棒的形象,传达企业勇于拼搏精神和优秀品质的同时,以俏皮,可爱的形象吸引顾客。。

  2.2.3品牌插画设计及应用

  桐颜蜂蜜包装的插画设计,插画风格就采用国风,结合桐花蜜背后的典故设计插画。第一个蜂蜜包装以美人蜜为主题的插画根据兰考桐花蜜背后的典故以唐朝的公主人物的形象为主,第二个主题是利用古代“取蜜”“储蜜”的制作过程,消费者看到就会立马浮现出丰富的画面感;第三个主题插画是养生补气的药材蜜,采用练太极老人的形象。运用丰富的颜色和特殊的表现手法设计出具有明确视觉特点的国风插画包装图案,同时强调包装图形的装饰性、审美性。增强视觉效果,吸引消费者。

  2.2.4蜂蜜包装形式效果

  蜂蜜瓶的包装基本上比较简单,从使用成本和便利来看,玻璃瓶次于塑料瓶,但从质量稳定性来看,选择玻璃瓶更好一点。礼品类的包装盒采用礼品书型盒,两瓶装;瓶子则采用棱形的玻璃蜂蜜瓶,整体来看档次比较高。居家类的则是单瓶装,盒子用一般材质的盒子,瓶子采用500ml容量的圆形玻璃瓶,保鲜保质。旅行类的则使用简便小容量的胶装和袋装等,轻便简洁是未来发展不变的主题,在方便携带和使用的同时,很好的顺应时代的发展